Permettre de saisir les nouvelles réalités du marketing au XXIe siècle. Caractériser le fonctionnement moderne du marketing au sein de l'organisation.
L'universalité et la pertinence de la démarche marketing et de ses principaux outils seront remis en cause dans le cadre ce cours. Les sujets visités pourront être: CRM, marketing relationnel, marketing générationnel, marketing viral et tribal, marketing ethnique, marketing sensoriel, le géomarketing.
Préalable(s): (2MAR300)
Ce cours n'est dans aucun programme ouvert aux admissions.